Gezeigt werden verschiedene appetitliche Motive mit wechselnden Slogans wie z.B. „Köche machen dein Leben bunter“ oder „Köche bringen Feuer in dein Leben“. Die Einspielungen sind Teil des Infotainmentprogramms von CampusTV, das als solches die Speisenanzeige mit interessanten und kurzweiligen Inhalten abrundet.

Die Aktion versteht sich als Appell an alle Mensagäste, den Mitarbeitern im Bereich der Hochschulgastronomie mit einem Lächeln, einem freundlichen Blickkontakt den verdienten Respekt für die geleistete Arbeit zu zollen. Die Idee geht auf Holger Stromberg, den Koch der Deutschen Fussballnationalmannschaft zurück, der bei einem Kochevent in einer Münchner Mensa mehr visuelle Kommunikation anregte.

In einem Gespräch zwischen infomax Geschäftsführer Andreas Kästle und Jörg-Markus zur Oven, Referent für Hochschulgastrononime des Deutschen Studentenwerks, wurde schließlich die Idee geboren, mit dieser bundesweiten Kampagne für ein freundliches und respektvolleres Miteinander zu werben.